बॉलीवुड की विश्वसनीयता का संकट: पेड रिव्यू और झूठे प्रचार के खिलाफ संघर्ष

बॉलीवुड में पेड रिव्यू की प्रथा 2000 के दशक की शुरुआत में शुरू हुई, जब भारत ने फिल्म उद्योग को आधिकारिक क्षेत्र के रूप में मान्यता दी।

By RMN News Service

ग्लैमर बनाम वास्तविकता

बॉलीवुड, भारत का हिंदी-भाषा फिल्म उद्योग, अक्सर स्टारडम, ब्लॉकबस्टर हिट और वैश्विक प्रभाव की चकाचौंध भरी दुनिया के रूप में चित्रित किया जाता है। हालाँकि, इस चमकदार बाहरी आवरण के पीछे एक परेशान करने वाली वास्तविकता छिपी हुई है: पेड रिव्यू की व्यापक प्रथा।

यह जोड़-तोड़ की रणनीति, जो बॉक्स ऑफिस की बढ़ी हुई कमाई और मीडिया नियंत्रण से जुड़ी हुई है, ने सफलता की विकृत धारणा को जन्म दिया है, जो उद्योग के गहरे प्रणालीगत मुद्दों को छुपाती है।

प्रशंसा खरीदने का व्यवसाय

बॉलीवुड में पेड रिव्यू कोई खुला रहस्य नहीं है – वे एक उद्योग मानदंड हैं। यश राज फिल्म्स (YRF) के एक वरिष्ठ अधिकारी का अनुमान है कि सभी फिल्म समीक्षाओं में से 70-80% के लिए भुगतान किया जाता है। यह दावा फिल्म पेशेवरों, आलोचकों और पीआर अधिकारियों द्वारा दोहराया जाता है, जो एक ऐसी प्रणाली का वर्णन करते हैं, जहाँ सकारात्मक कवरेज अनिवार्य रूप से एक वस्तु है।

जनसंपर्क (पीआर) फ़र्म और मार्केटिंग एजेंसियाँ फ़िल्म निर्माताओं को “रेट कार्ड” भेजती हैं, जिसमें ऑर्केस्ट्रेटेड हाइप की लागत का विवरण होता है। इन पैकेजों में स्थापित मीडिया आउटलेट्स में पेड आर्टिकल, सकारात्मक सोशल मीडिया जुड़ाव और यहाँ तक कि कृत्रिम रूप से बनाए गए ऑनलाइन ट्रेंड भी शामिल हैं।

कीमतें पाँच मिलियन रुपये (लगभग £48,000) से लेकर 50 मिलियन रुपये (लगभग £480,000) तक हो सकती हैं, यह सुनिश्चित करते हुए कि फ़िल्म के पोस्टर से लेकर बॉक्स ऑफ़िस नंबर तक सब कुछ रणनीतिक रूप से प्रचारित किया जाए।

जबकि स्थापित मीडिया घराने हमेशा स्पष्ट रूप से अनुकूल समीक्षा प्रदान नहीं कर सकते हैं, वे अक्सर नरम आलोचना के माध्यम से “नकारात्मकता का प्रबंधन” करते हैं। इस बीच, सोशल मीडिया प्रभावित करने वाले और YouTube समीक्षक फ़िल्म की प्री-रिलीज़ चर्चा के आधार पर अपनी फीस पर बातचीत करते हैं, जिसमें अक्सर नकद भुगतान लेन-देन का पसंदीदा तरीका होता है।

जिगरा का मामला: एक महंगा भ्रम

धर्मा प्रोडक्शंस द्वारा निर्मित और आलिया भट्ट अभिनीत जिगरा की अक्टूबर 2024 में रिलीज़ कृत्रिम प्रचार की सीमाओं का उदाहरण है। 800 मिलियन रुपये (लगभग 7.7 मिलियन पाउंड) के बजट में बनी यह फिल्म अपनी व्यावसायिक व्यवहार्यता को लेकर आंतरिक चिंताओं से जूझ रही थी।

इसके जवाब में, 7 मार्च, 2025 की अल जज़ीरा की रिपोर्ट के अनुसार, धर्मा प्रोडक्शंस ने सोशल मीडिया पर फिल्म के ट्रेलर और पोस्टर का जमकर प्रचार किया, जिसमें उत्साह पैदा करने के लिए पेड इन्फ्लुएंसर का इस्तेमाल किया गया। हालांकि, रिपोर्ट में यह भी कहा गया है कि इसकी रिलीज़ से कुछ ही दिन पहले, धर्मा प्रोडक्शंस के प्रमुख करण जौहर ने आलोचकों के लिए प्री-रिलीज़ स्क्रीनिंग को रोकने की घोषणा की, जो सोशल मीडिया समीक्षकों को भुगतान करने से अलग होने का संकेत था।

[ बॉलीवुड फ़िल्में बॉक्स ऑफ़िस पर कितनी कमाई करती हैं: शोध रिपोर्ट ]

इसके बावजूद, कंपनी ने मुख्यधारा के मीडिया आउटलेट्स के साथ अपने व्यवहार को जारी रखा, जैसा कि प्रचार पोस्टरों में दिखाए गए शानदार समीक्षाओं से पता चलता है। फिर भी, यह फिल्म दर्शकों और आलोचकों को प्रभावित करने में विफल रही, अंततः बॉक्स ऑफिस पर फ्लॉप हो गई, और अपनी उत्पादन लागत का एक तिहाई भी नहीं वसूल पाई।

अपने ही निर्माण का बंधक

जिगरा की असफलता ने उद्योग-व्यापी अहसास को पुष्ट किया: बॉलीवुड अपने ही बनाए चक्र में फंस गया था। कई फिल्म निर्माता और व्यापार विश्लेषक तर्क देते हैं कि प्रोडक्शन हाउस ने पेड क्रिटिक्स और प्रभावशाली लोगों के एक पारिस्थितिकी तंत्र को पोषित और वैध बनाया है, जिससे ऑर्केस्ट्रेटेड हाइप की उम्मीद से बचना लगभग असंभव हो गया है।

जिगरा की विफलता धर्मा प्रोडक्शंस के वित्तीय संघर्षों के साथ भी हुई, जिसके कारण करण जौहर ने कंपनी में 50% हिस्सेदारी बेचने का फैसला किया। यह निर्णय कथित तौर पर पेड रिव्यू और ऑनलाइन प्रचार से संबंधित बढ़ती लागतों से प्रेरित था।

पेड रिव्यू कल्चर की उत्पत्ति

बॉलीवुड में पेड रिव्यू की प्रथा 2000 के दशक की शुरुआत में भारत द्वारा फिल्म उद्योग को एक आधिकारिक क्षेत्र के रूप में मान्यता दिए जाने के बाद शुरू हुई। टाइम्स ऑफ इंडिया ने मीडियानेट लॉन्च किया, एक ऐसा कार्यक्रम जिसने फिल्म कंपनियों को संपादकीय कवरेज खरीदने की अनुमति दी। यह मॉडल लाभदायक साबित हुआ, जिससे अन्य प्रकाशनों ने भी इसका अनुसरण किया। 

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आज, वित्तीय प्रोत्साहन के बिना कोई महत्वपूर्ण मीडिया कवरेज प्राप्त करना दुर्लभ है। मल्टीप्लेक्स सिनेमाघरों के उदय के साथ स्थिति और खराब हो गई, जिससे बॉक्स ऑफिस पर सफलता की संभावना कम हो गई। प्रोडक्शन हाउस ने पहले सप्ताहांत में अधिक राजस्व प्राप्त करने के लिए कृत्रिम चर्चा में भारी निवेश करना शुरू कर दिया, यह प्रवृत्ति इसकी घटती प्रभावशीलता के बावजूद जारी रही। 

बॉक्स ऑफिस के बढ़े हुए आंकड़े और बनावटी सफलता यह समस्या पेड रिव्यू से आगे बढ़कर बॉक्स ऑफिस की बढ़ी हुई कमाई तक फैली हुई है, जो फिल्म की सफलता का भ्रम बनाए रखने के लिए व्यापक रूप से इस्तेमाल की जाने वाली रणनीति है। 

जबकि प्रोडक्शन हाउस कर कानूनों के कारण सीधे आंकड़ों में हेराफेरी नहीं कर सकते हैं, वे कथित तौर पर अतिरंजित आय की रिपोर्ट करने के लिए मीडिया आउटलेट्स के साथ सहयोग करते हैं। हालाँकि बॉलीवुड सालाना 1,700-1,800 से अधिक फ़िल्में बनाता है, लेकिन वैश्विक फ़िल्म बाज़ार में इसकी हिस्सेदारी सिर्फ़ 1% है, जो हॉलीवुड के प्रभुत्व के बिल्कुल विपरीत है। 

इसके अतिरिक्त, बॉलीवुड की अंतर्राष्ट्रीय सफलता सीमित है, जहाँ कई फ़िल्में विशिष्ट प्रवासी समुदायों से परे वैश्विक दर्शकों को आकर्षित करने में विफल रही हैं। 

जबरन वसूली का खेल: आलोचक सत्ता के दलाल बन गए

जैसे-जैसे पेड रिव्यू इकोसिस्टम विकसित हुआ, कुछ सोशल मीडिया इन्फ़्लुएंसर्स ने सीधे-सीधे जबरन वसूली का सहारा लिया, जब तक कि मुआवज़ा न दिया जाए, नकारात्मक समीक्षा की धमकी दी। धर्मा प्रोडक्शंस ने कथित तौर पर इस मुद्दे का सामना किया, जिसने प्री-रिलीज़ स्क्रीनिंग को सीमित करने के अपने फ़ैसले में योगदान दिया।

स्वयंभू व्यापार विश्लेषकों ने भुगतान की मांग करने के लिए अपने प्रभाव का लाभ उठाया है, अक्सर वित्तीय प्रोत्साहन के आधार पर निराधार आलोचना या अतिरंजित प्रशंसा में लगे रहते हैं। कुछ बॉलीवुड अभिनेताओं ने खुले तौर पर आलोचकों पर रिश्वतखोरी का आरोप लगाया है, जिससे उद्योग के प्रचार तंत्र के अंधेरे पहलू और उजागर हुए हैं।

बदलाव का आह्वान या क्षणभंगुर प्रयास?

जबकि कुछ फ़िल्म निर्माता इन प्रथाओं के हानिकारक प्रभाव को पहचानते हैं, बदलाव अभी भी मायावी है। तमिलनाडु के फ़िल्म निर्माताओं ने कानूनी कार्रवाई के माध्यम से ऑनलाइन आलोचना को विनियमित करने का प्रयास किया, हालाँकि उनकी याचिका अंततः खारिज कर दी गई। इस मामले ने फ़िल्म समीक्षाओं में नैतिक मानकों की आवश्यकता पर चर्चा को बढ़ावा दिया।

आलोचकों के लिए प्री-रिलीज़ स्क्रीनिंग को रोकने का करण जौहर का फ़ैसला पेड रिव्यू संस्कृति पर अंकुश लगाने की दिशा में एक कदम हो सकता है, लेकिन संदेह बना हुआ है। उद्योग-व्यापी सामूहिक प्रयास के बिना, बॉलीवुड वास्तविक रचनात्मकता और गुणवत्तापूर्ण कहानी कहने के बजाय निर्मित प्रचार पर अपनी निर्भरता जारी रखने का जोखिम उठाता है।

आखिरकार, जैसा कि एक वरिष्ठ फिल्म समीक्षक ने कहा, बॉलीवुड की विश्वसनीयता का संकट तभी हल हो सकता है जब फिल्म निर्माता बेहतर फिल्में बनाने पर ध्यान केंद्रित करें, जिन पर उन्हें वास्तव में विश्वास हो। अन्यथा, उद्योग कृत्रिम चर्चा और दर्शकों के धोखे के अंतहीन चक्र में फंसा रहेगा, जिससे तेजी से समझदार वैश्विक मनोरंजन परिदृश्य में इसकी प्रामाणिकता और कम होती जाएगी।